L'Office de la propriété intellectuelle britannique (IPO) a lancé, le 2 novembre 2026, la campagne Face the Fakes, après que des tests menés sur des cosmétiques contrefaits saisis ont révélé la présence de substances potentiellement nocives. Selon l'IPO, quatre produits testés sur dix contenaient de telles substances. Des tests ont notamment relevé 13 200 parties par million de mercure dans un produit de soin, des niveaux élevés de plomb dans du rouge à lèvres, du fard à paupières et des produits de contouring, ainsi que de la nicotine dans un parfum. Un parfum contrefait contenait environ 80 % de méthanol, un alcool toxique pouvant provoquer une intoxication grave.

Les cosmétiques, les soins de la peau et les parfums figurent désormais parmi les dix marchandises contrefaites les plus souvent enquêtées par les services de Trading Standards, indique le communiqué. Les données de l'IPO montrent par ailleurs qu'une personne sur cinq (20 %) parmi les 18-24 ans ayant acheté des produits de beauté en 2025 a admis avoir sciemment acheté des contrefaçons, plus de trois fois la proportion enregistrée en 2023 (6 %). Près de trois acheteurs de cosmétiques et produits de toilette contrefaits sur quatre (71 %) les ont achetés en ligne.

Les autorités rappellent que les cosmétiques légitimes vendus au Royaume-Uni doivent respecter des exigences de sécurité strictes, ce dont les contrefaçons ne bénéficient pas nécessairement. La campagne, menée avec des créateurs de contenu et l'industrie de la beauté, entend informer les consommateurs, notamment sur la nécessité de vérifier le vendeur et de privilégier des sources fiables.